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01.마케팅전략기획 직무분석 및 국가기술자격현황
 

어떠한 일을 시작하든 준비가 중요하다.
사업은 특히 그러하다.
기업과 제품이 소비자에게 매력적으로 다가가고 좋은 성과를 불러오기 위해서는 효과적인 마케팅 전략을 세우고 시행하는 것이 필수다.
이번 호에서는 기업과 제품의 승승장구를 돕는 마케팅전략기획 직무와 이와 관련한 국가기술자격을 소개한다.
글_편집실
 

기업과 제품에 날개를 달아줄
마케팅전략기획 직무
마케팅전략기획이란 기업과 제품의 경쟁우위를 확보하고 경영성과를 향상시키기 위해 마케팅 목표를 수립하는 한편 목표 시장에 대한 체계적인 방안을 설계, 실행하여 그 반응과 결과에 지속적으로 대응하는 직무이다. 마케팅 전략기획 직무는 신상품 기획, 신 유통경로 마케팅, 전략적 제휴, 마케팅전략계획수립, 마케팅시장 환경분석, STP전략 수립, STP전략 타당성 분석, 마케팅믹스전략 수립, 마케팅믹스전략 실행계획 수립, 마케팅 성과관리, 마케팅 성과파악의 11개 능력단위로 구성돼 있다.

효과적인 마케팅전략기획을 위한 초석,
마케팅전략 계획수립
11개 능력단위 가운데 마케팅전략 계획수립은 조직의 중·장기 비전과 경영전략에 따라 마케팅목표와 실행방안을 수립하는 능력이다. 능력단위 요소는 1) 마케팅 목표 설정하기 2) 중·장기 전략 수립하기 3) 마케팅 실행계획 수립하기다. 다음은 3) 마케팅 실행계획 수립하기에 필요한 능력 측정기준 및 KSA(지식·기술·태도)다.
 

통합적 마케팅 커뮤니케이션
STP, IMC의 개념
통합적 마케팅 커뮤니케이션 STP는 S(Segmentation, 세분화), T(Targeting, 타깃팅), P(Positioning,포지셔닝)을 뜻한다. 시장 세분화를 통해 고객을 특정하고 이에 따라 마케팅 전략을 차별화하는 것
이다. 또한 IMC(Integrated Marketing Communication)는 회사나 제품 브랜드 이미지를 명확히 하고 고객과의 접점 어디든 동일한 메시지, 이미지를 전하려 노력하는 마케팅 커뮤니케이션 기법이다.

광고, 홍보, SP, 판매활동 등에서 개별적, 부분적으로 보았던 것을 전체적으로 보려는 방법이며, 소비자의 정보 처리 시각에서 보고자 하는 커뮤니케이션의 새로운 시도이다. 즉 마케팅 커뮤니케이션을 접하는 소비자들은 제품, 포장, 디자인, 색깔, 표찰, 커뮤니케이션 요소 등 관련된 모든 것을 하나로 받아들인다는 사실에 주목한다.
 

마케팅전략기획 분야 관련
국가기술자격현황

마케팅전략기획 분야와 관련한 국가기술자격은 사회조사분석사 1급과 2급이 있고 과정평가형자격은 텔레마케팅관리사가 있다. 그밖에 관련 자격으로는 대한상공회의소에서 주관하는 전자상거래운용사, 전자상거래관리사 1급, 2급이 있다.